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三位來自技術、行銷、設計專業領域的年輕人,在網路創業的紅海中殺出自己的生存之道。達摩媒體以內文式與部 落格廣告的營運方式,成立部落客聯播廣告網(BloggerAds),讓廣告主下廣告給精心寫作的部落格,透過分紅方式,讓部落客的作品也有利基。彎彎、 FashionGuide都是部落客聯播中的人氣blog。


花了一年 從虧損到獲利

達摩媒體從虧損到獲利花了一年的時間,現在每個月的營收已經超過百萬元,而且還持續增加。從市占率七成的網路廣告龍頭台灣Yahoo!奇摩手中,搶到自己的市場。


月入百萬的商機,源自於一篇碩士論文。達摩媒體的資訊長張元溢就讀文化大學資訊管理研究所時,需要作網路使用者潛在行為分析,他設計四種電腦程式來得到數 據,「既然要作,就做有意義的東西吧」,於是他把程式加強功能,開發出iclick內文式廣告、以及部落客廣告系統。他延伸部落客廣告系統,成立了龍璞公 司。

營業雛型 關鍵字連結

歷經2000年的網路狂飆、2001年的泡沫破裂,台灣的網路業逐漸走上健康的生態。張元溢發現網路廣告在歐美國家已經殺成戰國時代,但台灣似乎還不興盛,他看準商機,以關鍵字連結作為營業雛型,2006年3月龍璞科技正式營業。


掌握先機 早申請專利

達摩所採用的內文式關鍵字廣告,是在內文中設定讀者會有興趣的關鍵字,當讀者點下關鍵字,可以看到傳統的純文字連結廣告,或是跳出影音廣告畫面,不同於目 前的透過搜索關鍵字找標的或是Banner、eDM模式。為了掌握先機,張元溢一開始就為這項技術申請專利,也讓日後達摩可以和提供搜索引擎服務的 Yahoo!、Google有不同的營運模式。


身兼數職 差點被壓垮

當年龍璞是一人公司,尋找廣告主、邀請部落客加入聯播集團,也全靠自己。但資訊技術出身的他,不懂行銷、包裝,更別說是業務經營了,一人身兼數職、效果實 在有限。最麻煩的是,雖然陸續接到大客戶,但需要更多的機器來營運,「燒錢」的壓力就差點把他壓垮,人手不夠還得請女朋友辭掉工作來幫忙生意。


2006年9月時,資金調度的壓力很大,張元溢幾乎撐不下去。這時專攻視覺設計的高中同學林合政加入公司,強化視覺設計和網頁編排,又找了兩個長輩出資,2006年11月改組為達摩媒體。並邀請了當時協助他們開發、行銷的傑思媒體行銷媒體經理許景泰加入團隊。


夥伴加入 營收漸成長

技術、設計、行銷的鐵三角組合正式完成,依照自己的專業開拓公司的規模,公司營收也開始穩定成長,擔任資訊長的張元溢表示,公司的營運模式很簡單,就是將 廣告主的廣告,下到能有效吸引目標群眾的部落格,作者可得到適度的利潤,再專注在創作上,也因為更好的讀者經營,產生更大的影響力與獲利。

張元溢開發程式、林合政則作品牌設計,把每一個部落格作者視為獨立的媒體,再和作者討論接受商業廣告的可能性。


紅部落格 每月分萬元

廣告收益的計算依照部落格廣告曝光量、廣告位置、不重複廣告點擊數及部落格影響力四個權重計算。像是彎彎的部落格一個月就可以拿到一萬元以上的額外收入, 目前約有一百個部落格作者有千元以上的收入。許景泰設計出一系列的行銷策略,譬如網頁上位置的不同會影響廣告成效,廣告價格的設定,以及部落格活躍程度與 使用者類型的市場分析,都是廣告中相當重要的因素。


黃金寫手 新業務看俏

許景泰還開發出「黃金寫手」這項業務。與電影、音樂、美容的廠商合作,他們送試用品或是電影票之類的東西,請部落格的職業寫手撰寫使用心得,基本上以不影響本身閱讀客群為基準,讓網友知道是廣告,還是樂於閱讀業務成長也越來越大。


目前部落客聯播網擁有萬名部落客,有不少明星部落格,例如例如艾瑪「隨處走走」、「貴婦奈奈的福態日記」、「參見九把刀」、TVBS網站、PChome、 baby home、開眼、手機王都是聯播網成員。行銷總監許景泰表示,一開始要拓展部落格廣告的業務時,就先鎖定知名度、瀏覽人氣都很高的部落格,延攬到旗下,由 於網路瀏覽率透明且數據化,以清楚的曝光率計算說服廣告主下廣告。他們設計以聯播的方式播出廣告,在同一時間於各處網站上大量曝光,成為市場上獨特的部落 格聯播廣告產品。


單日流量 2000萬人次

許景泰表示,就像是星光幫效應,只要有幾個有名的明星當作招牌,大家的目光就會湧進來,他們選擇的多半是網路上的意見領袖,吸引眼球,增加曝光度。據IX 創市際『ARO網路測量研究』、AC Nielsen NetWatch 等研究調查機構,「DotMore內文式關鍵字廣告」網站聯播之單日總流量已達二千萬人次瀏覽,是目前大型入口網站之外,最大的聯播廣告媒體。


國際廠商 砸廣告宣傳

做出成績來後,去年的5、6月業績有突破性的成長,開始接到如可口可樂之類知名品牌的廣告。原本廠商也在觀望網路行銷的效益,一開始都只敢投下2-3萬元 的單,當行銷效應明顯時,已有國際型廠商願意投入十萬元以上的廣告宣傳,也因為知名廠商的引發效應,其他公司也願意下單。


許景泰表示,網路商機在台灣其實不是塊大餅,因此要從第一時間就開始做,他們與一般網站經營的差別,就是在網路廣告發展初期就進入市場,而且提供多元的內容呈現。

黃金人脈 人氣部落格

許景泰認為,網路絕對是還會成長的媒體,網路頻寬的普及與不斷擴大,讓網路的接觸率高、網路廣告的教育比起以前也相對成熟。以全球市場的經驗來看,網路廣告因為能以程式掌握精確的曝光率、點擊率數據,瞭解閱聽者的行為模式,是非常有價值的行銷資料。


許景泰認為,有人氣的部落格就是黃金人脈,將價值凸顯出來,將有影響力的人脈成功轉變為金錢的商機,才是生存的關鍵。

http://udn.com/NEWS/STOCK/STO8/4213109.shtml
【2008/02/11 聯合報】 @ http://udn.com/
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